>Stemmevartegn<

Svin pumpet med antibiotika, misrøgtede mink og forurenede vandløb.

Landbrugs- og fødevarebranchen har i den grad haft sin andel af dårlige historier at slås med gennem årene.

Men nu henter den udskældte branche forstærkninger fra en uventet kant.

Brancheforeningen Landbrug og Fødevarer har hyret digteren og filmmanden Jørgen Leth til at indtale foreningens nye reklamefilm 'Fremtiden er ikke så sort, som den har været'.

Det gør foreningen i et dristigt forsøg på at reparere branchens ramponerede omdømme.

»Jørgen Leth giver reklamen kant - vandene deler sig om ham, som de deler sig om landbrugs- og fødevareerhvervet. Enten har man det billede, at vi slår vores grise og udleder forurening i vandløb, eller også har man forstået, at vi er store bidragsydere til eksporten og dermed den danske velfærd,« siger Lisbeth Olsgaard, der er kampagnechef i brancheforeningen.

De har ramt min tone

Jørgen Leth havde da heller ikke problemer med at lægge stemme til historier om bioenergi og sunde fødevarer.

To spørgsmål var dog vigtige at få afklaret, da folkene bag reklamefilmen, det anerkendte PR-bureau Mensch, ringede til ham på Haiti og fremlagde projektet:

»Hvordan er teksten, og hvad vil de betale,« siger Jørgen Leth og fortsætter:

»Jeg fandt, at teksten var god nok. Og at tekstforfatteren havde anstrengt sig for at ramme min tone.«

Siden filmen dukkede op i reklameblokkene på tv, har flere kontaktet Landbrug og Fødevarer for at høre, om det virkelig er Jørgen Leth, der lægger stemme til filmen.

»Vi kunne sikkert godt have fundet skuespillere, der ville lægge stemme til filmen for 5.000 kroner. Men Jørgen Leth får folk til at stoppe op og tænke: Hov, hvem er det? Er det ikke Jørgen Leth?« siger kampagnechef Lisbeth Olsgaard.

Leth har et sejt brand

Men hvem tjener reklamefilmen egentlig bedst - landbruget eller Jørgen Leth?

Ifølge PR-direktør og brandingekspert Christian Have er det umiddelbart landbruget, der har mest at vinde.

»Jeg kan godt forstå, at de har valgt Jørgen Leth. Der findes nemlig ganske få karakteristiske stemmer i det her land, som er genkendelige. Og han bringer noget oplevelse ind i reklamen,« siger han.

Han er mere bekymret for, om digteren skader sit eget omdømme, mens han bidrager til at redde landbrugets.

»Jørgen Leth har et sejt brand, der kan tåle ret meget. Men jeg ville nok være påpasselig, hvis jeg var ham. Det slider på brandet, når man bliver forbundet med noget, der ikke virker naturligt. Så begynder vi at sætte spørgsmålstegn ved, om hans stemme - og det, han står for - kan købes af højestbydende,« siger han.

Omringet af sin egen stemme

Jørgen Leth er udmærket klar over, at netop hans stemme er blevet hans vartegn - på godt og ondt.

Det bliverhan ikke mindst mindet om, når komikere parodierer hans stemme i forskellige sketches.

»Man skal ikke tage sig selv alt for højtideligt. Og jeg kan da godt se, at Rytteriets parodier er meget morsomme. Og ikke mindst min ven Ulf Pilgaards parodi i Cirkusrevyen,« siger han.

Mens han hverken kan eller vil sætte en stopper for komikernes parodier, kan han begrænse antallet af reklamefilm, som hans stemme kommer til at optræde i fremover.

Jørgen Leth vil nødig være omringet af sin egen stemme.

»Jeg skal nok passe på. Det er jo ikke en service, jeg tilbyder. Nu har jeg lavet landbrugets, så bliver der ikke flere i år. Sidste år vandt min brancheforening, Danske Filminstruktører, en sag for mig mod Skoda, som kørte en reklamefilm lige før Tour de France. Det var usmageligt, at de havde fået nogen til at tale som mig uden at spørge. Jeg syntes, at det var pinligt for TV 2. Det kom de også til at betale for,« siger Jørgen Leth.

Læs mere her: Jørgen Leth - cykelkulturforedrag

Artikler:

60erfirmafest
Børneunderholdningstilpasning
Bådsmandspibesalut
Fænomenalparty
Guldpladetrompetist
Gårundttryllekunstner
Kropssprogssamtale
Lederforandringer
Ledelsespragmatisme
Meditationsmetodik
Naturhistorieartister
Skarpspidset sociologi